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12月22日，菲仕兰在上海全新发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉，聚焦肠道健康，以荷兰自家牧场的好奶源和全产业链全程管控，汲取三重自然源生力，助力宝宝好消化好吸收，为全面成长打下坚实的基础。

根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高，其在超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。美素佳儿源悦上市将进一步优化美素佳儿品牌的产品布局。美素佳儿源悦定位在消化吸收赛道为更多宝宝解决肚肚健康的问题，而皇家美素佳儿凭借30倍乳铁蛋白继续占领免疫力赛道，实现差异化品牌组合，为品牌发展带来新的活力和势能。

荷兰皇家菲仕兰拥有150多年乳业经验，始终秉承“自然滋养”的理念，不断以科技创新解锁牛奶的奥秘，致力于为全世界提供更好的营养。美素佳儿是菲仕兰旗下最早进入中国市场的品牌之一，深受消费者的信任和喜爱。菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰一直致力于将更符合中国宝宝成长需求的婴幼儿营养品带给到中国。美素佳儿源悦上市是菲仕兰在华业务的一个重要里程碑，我们会继续用优质的产品和服务，与合作伙伴一道，守护更多中国宝宝的健康，助力Z世代妈妈轻松育儿。”

据悉，菲仕兰是疫情以来第一家完成海外审厂的企业，这使得美素佳儿源悦系列能够顺利通过配方注册。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，“美素佳儿源悦通过配方注册、顺利上市，是中荷两国政府在疫情大背景之下委托开展现场核查国际创新合作的成果。这个成功而有益的探索，有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册，保障全球供应链的稳定和婴幼儿配方奶粉在中国市场的稳定供应，满足消费者对健康营养品的多元化需求，是政府为民办实事的有效落实，是国际高效合作造福于民的典范。”

直击育儿痛点 聚焦肠道健康

2022年尼尔森市场研究结果显示，Z世代父母对消化吸收尤为关注，更相信自然的就是最好的。消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一。紧跟消费者洞察，全新美素佳儿源悦锁定既关注配方功能、又注重品牌、品质、理念的“智慧型”妈妈，致力于打造成为让Z世代父母安心信赖的爆品。

依托荷兰自家牧场，美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源，全产业链品质管控，鲜奶入料一次成粉，只为锁留更多天然营养和活性物质。汲取三重自然源生力，源悦含有NvHMO低聚糖类似结构，有益于优质菌群生长，为宝宝内环境添活力；荷兰自家牧场专属的Novas牛乳，结构松软，矿化水平低；鲜奶一次成粉，锁留90%天然营养小分子，更好消化吸收。源悦全阶段不额外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更适合宝宝的口感。

营销渠道齐发力 开启品牌升级

源悦上市后将继续运用数字化手段精准高效地将品牌与消费者紧密融合，在Z世代宝妈宝爸的媒体触点和兴趣圈层，通过数字化营销走进他们的心智，和他们看在一起，玩在一起，实现全链路互动。在渠道布局方面，菲仕兰会贴合不同细分市场在不同区域的发展趋势，更精准布局分销和匹配投资。一方面与全国、地区关键客户开展联合招新，整合营销，CRM等，另一方面，同步通过推动下线城市通路渗透，触达更多消费者，加速在下线市场的发展。

在发布会上，菲仕兰还宣布通过中国乡村发展基金会捐出价值100万元人民币的产品，计划为中国乡村1000名孤儿、事实孤儿提供营养支持，呵护他们身心健康成长。菲仕兰在为中国消费者提供好产品和好服务的同时，一直践行百年企业的责任担当积极投身公益，开展以“赋能妇女”“关爱儿童”“支持奶业”为核心的公益行动，积极回馈社区和社会。

标签： 消费者洞察 Novas NvHMO