原标题:新闻纵深|高温消费点燃夏日经济
白石山风景区的高山营地。 亢东坡供图
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消暑家电、防晒用品等销售火爆,避暑旅游迎来客流高峰,夜游、夜爬、露营等日渐流行……连日来,持续的高温天气点燃了夏日经济。
今年的夏日经济呈现出哪些新特点?
记者走访发现,传统夏日经济呈消费升级态势;新消费业态不断涌现,夏日经济日趋多元化、个性化;在夏日经济带动下,即时零售、跑腿经济等以网络为基础的新消费模式也加快成长。
邢台市金力豪智能健身民政小区店,附近社区居民正在跑步机上跑步。(资料片) 河北日报通讯员 王 倩摄
传统夏日消费迭代升级
今年夏天究竟有多热?刚刚过去的6月,河北多地一连数天最高气温超过35℃,石家庄高温天数(≥35℃)更是达到18天,位居全国第一。进入7月,我省各地高温态势只增不减。
高温之下的夏日经济有多火?记者走访发现,消暑家电、防晒用品等都迎来了销售高峰。
7月2日,在石家庄市新华区西三庄家具电器商城卖场,空调、冰箱、电风扇等夏日“消暑必备”家电摆在显眼位置,不少市民正在选购。
“近一个月,购买空调的顾客明显增多,一些大品牌产品平均每天能卖出十几台,空调安装订单已经排到了5天以后。”该商城一家空调专卖店店员杜晓慧说。
销量骤增的同时,今年消暑家电的“配置”也在升级。如今消费者不只关注价格,更注重产品的功能和舒适度,中高端空调开始受到热捧。
“与之前的基础款比,这款新上市的格力空调,可以防冷风直吹,还有除菌、自清洁、手机智能控制、语音声控等功能。”杜晓慧介绍,这款1.5匹的空调挂机,售价超过4000元,是今年店里卖得最火的一款。
从供给端也能看出空调产品在升级。今年空调价格整体出现上涨,除了有旺季供不应求的原因,还与空调产品升级带来的成本上升有关。
除了空调这样的大宗电器,市场上还出现了许多新型消暑产品,从中可以看出消费者对品质生活的需求在提升。在京东电商平台,今年“618”期间,具备“送风、加湿、净化空气”三合一功能的冷风扇,以及在传统电风扇基础上升级而来的空气循环扇销量大增。与“大件”相比,穿戴式空调、空调抱枕、挂脖小风扇等新式小家电受到年轻人追捧。在多家电商平台,近一个月内便携式小风扇销量均突破10万件。
在家靠吹空调降温,出门要靠防晒衣、遮阳伞、防晒霜等对抗烈日,防晒产品同样迎来火爆销售季。
市场调查显示,消费者对防晒产品的需求越来越强烈,且越来越多样化。“以防晒衣为例,现在的消费者已经不满足单一的防晒功能了,更希望在防晒的同时,兼具清凉、舒适、透气等多重需求,如果是女性消费者,还会对款式及颜色有较高要求。”石家庄市新百广场一家化妆品店店员表示。
在该化妆品店,记者见到了琳琅满目的新式防晒产品,采用冰丝面料制作的防晒帽、防晒衣、冰袖等衣物;各类防晒护肤品,包括不同款式、应用于不同场景的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳、防晒棒等。更高的防晒指数、不断推出的新款式,成为吸引消费者的重要元素。
“清凉家电、防晒产品是夏日经济中的重要品类,在消费升级的大背景下,这些领域必然会出现品质化需求,这就要求产品能及时更新换代,更好地适应当代消费者的需求。”河北经贸大学研究员、应用经济学博士后王凤飞表示。
消夏产品在升级,与夏日经济相关的旅游服务也在升级。
炎炎夏日,消暑旅游成为很多人的选择,去海边、去山间,躲避高温天气,享受夏日清凉。6月底携程发布的旅行数据显示,近期避暑、消暑旅游搜索热度上升了50%。
绿树森林、清澈溪流、云海奇观,6月以来,位于涞源县的白石山风景区游客数量不断攀升。这里海拔近2000米,暑期平均气温只有21.7℃,是避暑纳凉的好去处。
“以前,人们夏季去山里,纯粹为避暑目的而来。但现在,游客更重视在旅行中获得丰富的体验,欣赏自然风景的同时,也能得到人文精神方面的满足。”白石山风景区营销部经理亢东坡说。
亢东坡介绍,白石山特有的高山营地,是观看云海的最佳场所。今年高山营地完善了住宿条件,增加了娱乐设施,计划推出小型文艺演出、音乐表演等项目,丰富游客体验。根据当地文化传统,白石山风景区还打造了“狐小飞”IP,通过设计一系列应用场景,增加游客体验感。
夏日清凉,少不了戏水乐趣。记者在石家庄走访发现,石家庄水上娱乐场所逐渐增多,且在亲水娱乐性、游玩体验感等方面有了很大提升,进一步满足年轻人、亲子家庭的消费需求。
“传统消夏产品的各种变化,折射出消费迭代升级之变。市场供给者要紧跟消费者需求,通过细分市场、推出新产品,打造更好的产品和服务,抓住夏日经济下的商机。”王凤飞说。
7月1日,游客们在张家口市崇礼区太舞滑雪场露营。 河北日报记者 耿 辉摄
个性化多元化消费业态涌现
曾经,“空调、WiFi、西瓜”似乎是最理想的消暑状态。如今,高温消费已不再局限于满足刚需的消暑商品,而在消费体验方面有了更多选择,出现了一些新趋势和新业态。
“徜徉在山水间,吃着烧烤吹着晚风,躺在草地上一边看星星,一边和朋友们说说话,这真是一件很美好的事情。”7月1日,恰逢周末,邯郸市京娘湖景区附近的“绿野仙踪”露营地,邯郸姑娘张琳和她的几位朋友来了一场说走就走的露营之旅,“我们是在社交软件上刷到这个露营地的,今天就和朋友们来体验一下。”
露营正在成为时下年轻人中流行的休闲方式。刚刚过去的这个周末,面对滚滚热浪,不少年轻人走出家门,去河边,去山前,聚齐三五好友,在帐篷里享受户外清凉惬意的时光。
“我们露营地有三十几顶帐篷,提前几天就订出去了,现在每逢周末基本满场。露营地为游客提供全套烧烤设备,此外还有K歌等娱乐项目。如果游客想体验夜晚的湖光山色,营地还可以住宿。”“绿野仙踪”露营地经理李波说。
在李波看来,露营在夏季流行并非偶然,它既契合了人们消夏避暑的需要,由于自带“打卡”“周边游”“大自然”等属性,也满足了人们旅游与社交的需求。“人们可以从都市生活中短暂抽身,换一种生活方式。”
露营在今夏的流行也带动了相关商品的销售。天幕、帐篷、营地车、折叠椅是露营爱好者必备四件套,也是今年“618”期间销售最火的商品品类之一。此外,咖啡壶、投影仪、小电锅、移动电源等小家电也成为不少露营者的必备物品。
夏日经济,少不了夜经济的身影。今年以来,我省夜经济新意涌现,逐渐呈现出多元化、个性化特征。记者调查发现,今年我省多个城市的24小时健身房悄然增多,特别是入夏以来,这些健身房活跃度大增。
在石家庄万象城的X-SPACE24小时健身中心,一到晚上,这里会迎来许多周边的上班族。“公司就在附近,每天下班来锻炼已经成了一种习惯,这种24小时健身房对上班族很友好,有时下班晚了,也不愁找不到锻炼的地方。”该健身中心一位会员说。
在邢台市,新近建成了多家社区智能健身驿站。健身驿站没有前台,没有工作人员,而是配置了智能门禁、智能储物柜和智能化操作流程,全程自助服务。夏日的晚上,健身驿站吸引了很多年轻人前来健身。
在一些城市,还新出现了24小时书吧、影院等消费场所,满足不同兴趣人群的需要。这些场所成为在餐饮、逛街、景点游览等主流夜经济消费形式之外的新选择。
专家认为,夏日经济中新消费场景的出现,反映了人们的个性化需求,这是社会经济水平发展到一定程度的必然产物。对此,相关企业应保持敏感性,关注消费者特有的需求和偏好,拓展新消费场景,创新产品和服务,满足多元化的需求。
夏日经济中,个性化、多元化的消费需求也催生了新的消费热点。
记者在石家庄市内走访途虎养车、天猫养车等多家汽修门店时发现,夏季以来,门店的车辆贴膜服务排期每天都接近满额。门店服务人员告诉记者,夏季行车酷热难耐,汽车防晒开始为车主所重视,最近贴膜的车主,多是给汽车换新膜,用以阻挡强烈的太阳光和紫外线照射,为驾驶创造舒适的环境。此外,近来店内用于汽车防晒的遮阳罩、挡光板等产品也十分畅销。
宠物消费也正在成为夏日经济的新热点。在各个电商平台,商家纷纷推出宠物专用消暑用品,如冰凉席、冰垫、冰袋、降温板、降温背心以及宠物饮料等,销售火爆。在线下,一些商家还推出了宠物寄养消暑服务。
7月5日,一位石家庄“UU跑腿”骑手在餐厅内等待取餐。赵宝佳摄
即时零售、跑腿经济等订单快速增加
“一块冰皮月亮蛋糕、一个饭团、一罐可乐,再加上一大桶纯净水。”7月4日,石家庄最高气温再次超过35℃,中午烈日当头,在家轮班休息的银行职员小韩不愿外出购物,便选择在同城便利店下单了上述商品。约半个小时后,外卖员将商品送达小韩手中。
夏日的高温天气,止住了很多人外出购物的脚步,而选择电商平台购物往往需要长达两到三天的配送时间,这对于购买即食食品、消暑用品的消费者,显然“远水解不了近渴”。于是,“线上下单、就近门店发货”的即时零售,成为越来越多消费者的选择。
据石家庄地区商超、便利店等零售商家销售数据,近一个月,线上销量增长了20%至30%,产品主要集中在食品、饮料和清凉用品。以罗森便利店为例,该便利店在石家庄有23家店铺,集中分布在主城区。近一段时间,罗森便利店的冷藏饮料、冰淇淋、罗森LC咖啡、酸奶、饭团、三明治等商品在线上平台十分畅销。
即时零售作为一种新商业模式,在夏日经济助力下,获得了新发展动力。中国连锁经营协会相关负责人表示,即时零售、同城零售等新模式快速发展,在提振夏日消费的同时,也让实体零售门店通过线上渠道触达更多客群,促进零售行业线上线下全渠道发展。
夏日经济带动的不仅仅是即时零售行业,跑腿行业在夏季也迎来订单高峰。
12144单。这是7月2日“UU跑腿”在石家庄市区的接单数量。
“相比春季,‘UU跑腿’夏季订单量上涨了47%。其中餐饮配送类订单增加最多,集中在饮用水、啤酒、饮料、快餐等领域。”“UU跑腿”石家庄分公司负责人杨东方说。
美团外卖的数据显示了与“UU跑腿”类似的情况。受高温天气影响,近期外卖订单增长明显,其中茶饮、冷饮、咖啡、夜宵烧烤、工作餐订单增长最多,主要集中在中午和晚上两个高峰时段。
相比外卖,跑腿的业务范围更广。除了配送服务,跑腿还提供代买、代送、代办服务,如帮顾客代买物品、代缴费用、代送取文件、代取送快递、代排队等。
“夏季以来,各类服务订单都有不同比例增加,代排队服务尤其受欢迎,如去热门餐厅就餐或抢购潮鞋等热门商品,不少消费者畏惧炎热天气,会下单跑腿服务请我们的工作人员帮忙去排队。”杨东方说。
由于订单数量快速增加,“UU跑腿”出现了骑手短缺情况。“UU跑腿”石家庄分公司的骑手大多是兼职,骑手月活跃量3000多人,已经无法满足当前的订单需求。记者采访当天,新入职的骑手正在培训,短暂培训后,他们将立即上岗工作。杨东方表示,公司正在不间断地招募骑手,满足日益增长的需求。
酷热的天气,也带动了网约车行业发展。
对于平日里选择骑行、步行或者公共交通的人来说,烈日当空,不想被太阳暴晒,网约车于是成为解决酷暑出行问题的首选。一位网约车司机表示,今年夏季连续高温天气,约车乘客数量直线上升,上下班高峰时段,可谓一车难求。
“高温天气下,人们外出减少,消费活动更依赖网络平台和通信设备,在此条件下,以网络为基础的新消费模式和行业必然会迎来新发展机遇。”王凤飞表示,进一步挖掘夏日经济潜力,应更加重视网络平台作用,推进线上线下融合,提高消费者的体验感,形成可持续发展的消费模式。(河北日报记者 魏 雨)
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进入7月,全省多地持续35℃以上高温天气。据河北气象台预报,7月6日至7日,我省局地最高气温将再次突破40℃大关。高温来袭,夏季防暑降温应该怎么做?
减少室外高温暴露。尽量待在凉爽的室内,保持环境通风,可通过洒水、借助自然风或电风扇、空调等方式降温,但室内外温度相差不宜过大。
如若外出,尽量避开正午时段,外出时,应穿宽松、轻薄、透气、浅色衣物,并涂抹防晒霜、戴遮阳帽或者使用遮阳伞。外出时,要随身携带水,及时补充水分,减少剧烈活动,避免过度体力消耗。气温超过35℃时,建议老人和小孩避免外出。
及时关注身体状况。多喝水,出汗多时要适量补充电解质,如饮用淡盐水等,尽量不要饮用含酒精或者大量糖分的饮料。夏季饮食要清淡,劳逸结合,保证充足睡眠。常备防暑降温药品,外出时随身携带,一旦出现身体不适,及时服药缓解症状。如若出现皮肤灼热、意识模糊、言语不清、谵妄等症状,应及时就医或呼叫救护车。
夏季高温,极易发生中暑症状,对此,专家提示要谨记“三步走”。一是让中暑者迅速脱离高温环境,转移至通风阴凉处,平卧并去除衣物;二是快速降温,用凉水喷洒或用湿毛巾擦拭全身,可扇风加快蒸发、对流散热;三是持续监测体温,紧急呼叫救护车,并送往医院。
户外作业人员要及时补充水分,及时摄入含盐和矿物质的餐食和饮品,补充身体流失的电解质。根据工作环境特点,采取隔热、通风、遮阳等措施降温,并根据职业特点和客观条件,合理安排工作时间,减少高温时段室外作业,增加休息时间和频率。
夏季,除了防暑降温,还要注意高温引发的安全风险。
天气炎热,家中和工作场所用电量急剧增加,一些电气设备和线路长时间超负荷运转,极易造成过热或短路故障引发火灾。因此,要注意安全用电,不超负荷用电,空调等大功率电器使用时间不宜过长。对于部分老旧电器和线路年久失修的情况,要多加关注并及时更换,以免发生短路,引发火灾。夏天阳光强烈,家中电器应放置在无阳光直射或阴暗的地方,保持良好通风。
车内是另一个容易引发安全风险的地方。在烈日下,车内温度常常在60℃以上。消防部门提醒,夏季车主应尽量减少车辆暴晒时间,不要将四类物品放在车内,分别是打火机、防晒喷雾、碳酸饮料等罐装带压力物品,受热易发生膨胀;花露水、酒精等易挥发产生易燃气体,可能发生轰燃;老花镜、放大镜等有凸透镜效果的物品,长时间聚光发热,容易起火;充电宝、手机等电子产品,高温下易发生鼓包,有爆炸危险。
文/河北日报记者 魏 雨
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